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2020年戶外廣告:5G建設下的數字化發展趨勢

文章來源:戶外廣告-全媒通人氣:158發表時間:2020-08-04 16:39:35

20195G開始商用,而2020年即將開啟大規模的5G建設也將成為撬動戶外廣告發展的重要支點。

5G圖片 

同時,物聯網技術的純熟,讓戶外廣告“端+平臺+解決方案”的模式布局成為發展趨勢,這種布局正好契合了戶外廣告數字化的需求。在數字化時代,戶外媒體的數字化漸成趨勢。


2019上半年,廣告主對國內經濟市場的信心有所波動,致使中國廣告市場重新進行調整期,中國廣告市場刊例花費整體同比下滑8.8%,但數字戶外媒體仍然保持增長態勢。

廣告投放效果評估報告 

圖:CTR《中國互聯網企業廣告投放效果評估報告》


可見,在數字營銷時代,增長已經成為了廣告主們的一致訴求。線上高昂的獲客成本將廣告主的目光逼回線下,作為“價值洼地”的戶外廣告愈發受到廣告主的重視。

 

在此背景下,數字化概念在戶外廣告領域日益滲透,越來越多的科技巨頭帶頭搭建數字化戶外廣告營銷平臺,加上AR、AI等技術的完善應用,帶動著數字化戶外廣告不斷延展擴大,迸發出更強大的生命力。

目前,戶外廣告逐步建立起數據基礎,評估方式由傳統的借助照片、經驗等簡單方法發展到依靠第三方監測公司調研、并朝著與數字化、程序化深度融合的趨勢邁進。對于戶外廣告行業來說,數字化是大勢所趨,在2020年,數字化戶外媒體也將繼續推動戶外廣告行業發展。

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